抖音&小红书美妆达人粉丝量级结构相近

超76%抖音美妆个护垂类达人的粉丝量级低于10w，其次多的数量级为10w-100w，占比19.18%；超68%小红书美妆个护垂类达人的粉丝量低于1w，1-10w粉丝量的尾部达人也有将近三成。

抖音和小红书在各粉丝量级达人的占比分布相近，其中，抖音头部大V的占比稍微比小红书头部大V的占比高一点。

抖音美妆达人类型分布更均衡

小红书的美妆达人主要为护肤美容和时尚，较为垂直集中；而抖音的美妆达人类型更为丰富，涵盖种草测评、搞笑、情感等不同类型，分布更加均衡。

好物推荐、教程攻略、新品推荐笔记爆文达人TOP10

好物推荐、教程攻略、新品推荐是小红书美妆笔记三大类型，进一步统计对应笔记的爆文达人如下：

善用妆效对比，@Winnie文 年互动量破500w

在小红书达人互动量TOP10榜单中，@Winnie文 并非粉丝数最多，但凭借优质内容斩获563w+互动量。@Winnie文 在笔记中擅用妆容效果对比吸引用户，再以细致、实用的干货教程获得认同。

小红书达人涨粉榜显现马太效应

小红书2021年11-12月达人涨粉榜中，八成为100w粉丝以上的超头部达人，明星、KOL涨粉更快，反映出达人发展存在马太效应。达人榜中，@骆王宇 是抖音美妆赛道的头部直播达人； @孟羽童Morita 已成为格力布局抖音直播的新生力量；达人同时布局抖音和小红书可能产生的联动效应值得挖掘。

@阿纯 在抖音美妆赛道直播表现出色

从抖音头部达人榜可看出，@阿纯 在直播GMV表现中非常出色，位居榜单第一，@美希 、@骆王宇 紧随其后。而@小菲菲和大冰冰 虽然在榜单中粉丝数最少，其在2021年直播场次高达293场，也同样获得了不错的直播GMV成绩。

@花西子官方旗舰店 登顶美妆自播官号榜

从2021年抖音美妆个护品牌官方直播的情况来看，@花西子官方旗舰店 自播表现最为出色，而@完美日记Perfect Diary 、@巴黎欧莱雅等品牌的表现也较为亮眼。对比上榜品牌官号的直播场次数，巴黎欧莱雅的直播场次并不多数，但其自播也同样取得不错的“成绩单”。

抖音&小红书美妆达人生态洞察

按照不同粉丝量级标准对小红书和抖音的美妆达人作头、腰、尾、KOC的划分，会发现两个平台的达人粉丝量级分布相近，其中， 抖音头部大V的占比稍微比小红书头部大V的占比高一点。

小红书的美妆达人类型更集中于美妆个护类，创作的内容话题更垂直细分，而从明星、大V霸占涨粉榜可看出，小红书达人发展存在一定的马太效应。

 抖音的美妆达人类型分布相对均匀，不同类型标签的达人都会发布美妆类内容。在抖音平台，越来越多品牌方逐渐减少对头部达人的依赖，大力发展品牌自播。在专业团队化的运营下，自播号已成为抖音达人生态重要的新生力量，成为品牌方打造人设、传达理念价值的重要载体。